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  • 文章/经验文字的韵味

    本文转至:https://www.zcool.com.cn/article/ZMTAxMDI0NA==.html 感谢@罗耀_平面非商业转载,如需删除请联系删除。我也是1年前关注作者的,现在作者又重新开始更新了,追更ing文章看一遍脑子会有点印象,看完记得整理收藏和运用起来。学习本就是一个反复的过程,就像建房子一样地基要稳,以下是转载内容....目录 1. 高级感和传统感2. 亲近感和柔和感3. 未来性与科技感4. 情怀感与复古感5. 装饰性与华丽感6. 传统文化7. 严谨感与信赖感8. 精致的印象1.高级感和传统感 字体结构中,西文的衬线体比无衬线体更有高级感,而中文宋体要比黑体字更有传统感。衬线体大多由曲线组成的,虽然只有很小的曲线组成,但这些曲线搭配出的字体,却能营造出柔美而华丽的美感。另外想要营造出“高级感”,应要在文字周围多留一些白;在颜色的处理上也不能过于艳丽,降低明度与纯度营造一种沉稳的感觉;文字与文字的距离也不能过窄,尽量让文字之间的距离留多一些白;字号也不能过大,字的颜色要选用灰阶色(黑白灰),颜色也不能过于艳丽。营造高级感也是有一些规则约束的。“配图没有高级感”、“字体选用不对”和“文案与图底关系不明确”都不会营造出高级感。这些知识会做知识保留,以后再我的公众号里以视频的形式进行讲解。2.亲密感和柔和感 生活中如小刀,锥子和针等尖锐的物体会给人一种紧张感和危险感。文字也会让人产生同样的心理。字体线条越纤细,前端越尖锐,给人感觉就越冰冷,危险,难以靠近的感觉。相反的,不管是在自然界还是在生活中所接触到的人工制品,圆润的形状会给人安全,安心,亲密的感觉。线条粗大,前端越圆润的字体,不会让人感觉到紧张感和危险感。这种字体会给人一种易于亲近,柔和,轻松的感觉。进一步说,如果想加深亲密感和柔和感的印象,可以采用类似手写字的文字设计或样式。我们知道无衬线体(黑体字)要比衬线体(古典字)更具有冷峻感和机械感。所以用无衬线体不太好营造柔和感,做母婴类等主调较为柔和的项目时尽量用手写体和衬线体,来突出与消费者之间的亲密感和人文感。如果非要用到无衬线体(黑体字),也要尽量采用幼圆的黑体字来营造柔和感。3.未来感与科技感 文字的构成要素越简单,未来感和科技感的感觉就越强烈。表现科技感时,西文的无衬线体要比衬线体更合适,中文的黑体字要比宋体更合适。但要注意的是,别把正文中的文字不断变得单纯化,这样就不易阅读。让文字的构成显得更加的简单,或者直接把文字给图形化,更能增强具有未来感的感觉。另外配色的颜色使用过多,科技的印象就会变得非常的弱,因此不要用饱和度和明度过高的颜色,最少采取灰阶色/消色这类无颜色的配色,整体感觉就更加的和谐。4.情怀感与复古感 插画与图片的质感随着流行趋势的变化而变化,文字也要符合时代需求的设计。我们选用字体时需要先清楚那个时代的文化特色,巧妙的掌握流行的走向、转变设计的特色,就可以设计出符合特定时代的平面视觉设计效果。一般来说具有“情怀感”的文字均有种手写字的温暖和柔和感。要注意每种手写字的风格带给人的印象也不同。尖锐的手写字会给人一种理性,思考,判断等感受;而毛笔字会给人一种洒脱,随性,创造,感性等感受。想要文字表现出复古感,就要从文字的历史角度去考虑,表现复古感就应该采用具有一定历史的字体。从字体角度来讲,采用现代字体(无衬线体或黑体)不能表现出复古感。因此要表现出复古感用具有文化气息的衬线体和历史悠久的字体更为合理。另外合理使用一定的复古元素搭配着衬线体,也可以表现出一定的“复古”的感觉,这块的知识做了保留不会做细节的讲解。5.装饰性与华丽性 原本文字就是供人阅读的,但从18世纪后半叶(1750~1800)开始,商家为了吸引客户眼球就不断的强化设计的装饰性,希望文字装饰的差异与其他店家不同,这样才能突显品牌的差异化。从那时候随着文字功能性的提升,设计性也不断被重视。为了吸引用户注意,剧场或店家的广告牌总是以粗大的文字来表现内容。而表现华丽感就要体现在装饰性上。从植物的蔓藤,叶子,羽毛和其他自然景物中取得的灵感,把它们融入到设计中,就可以营造出优美而华丽的感觉。但要注意的是,装饰性过强的字体不管是用在标题上,还是正文上,都会显得不易阅读并较低读者的可读性,尤其是在正文字体的选择上,尽量不要用装饰性过强的字体。6.传统文化 传统文化指的是历史文化的沉淀,我国历史悠久文化源远流传,具有代表性的文化传承是书法五体,即楷、行、草、隶、篆,而楷书又分为欧、颜、柳、赵四种字体,并能让人感受到很强烈的文人气息。这里我在多说两句啊,其实我个人不喜欢日本设计风格和西方设计风格,更喜欢传承下来的中华传统文化。由于市场需求的不确定性导致大家过度依赖于西方设计,这个真的没有办法。我希望以后越来越多的设计能传承和弘扬中国艺术与文化,把传统艺术结合现代艺术与科技来表现出来。日本人和欧洲设计师不断在中华文化中寻找灵感,并融入到自己的文化当中,然后说这就是“西方的文化”,还对我们抱有偏见,对此我也没有什么好讲的,也不多说了。除了中国传统的毛笔字外,日本也有被称为江户文字的毛笔字字体,如歌舞伎等剧场广告牌上缩写的勘亭流及单口相声的客寄文字,以及相扑文字,都是为了特定目的而设计的。我对日本传统文化理解的不深,“勘亭流”和“客寄文字”是什么也不太懂,这里就附加两张其他的,能体现传统文化的案例了。7.严谨感和信赖感 较为活泼轻松并充满现代感的文字,在吸引目光方面效果显著,但很难让人感到有一定的信赖感。要想塑造出严谨感和信赖感,中文中最好采用宋体这种有历史沉淀的字体,给人感觉很沉稳可靠,同理西文采用衬线体。在排版时要注意,要将版面设置得更宽松、文字更易读一些。像字间距过近、文字在版面上显得过大,都会给人留下杂乱的印象。另外也要注意,想要营造严谨感和信赖感,配色不可过于跳跃,可选用蓝色、白色、灰色、深色等较为不抢眼的颜色,给人一种轻松的阅读体验。8.精致的印象在文字设计方面,比起宋体和衬线体这类历史悠久的字体,黑体和无衬线体更能给人现代感,利落,清爽的印象。另外,比起粗线条的文字,线条较细的文字能给人留下强烈的纤细感,也相对更细腻精致一些。这里我多说几句,下图左面那张图,正因为字体线条较粗设计师在字体上做了斜体处理,就不会显得那么男性化和沉稳的力量感。不做斜体处理就太过男性化了,这么处理能表现出“活泼”与“动势”的感觉,没有那么死板和呆板。而模特穿着中性的感觉也与整体调性呼应,配色标题以黄色、背景以红色为主,诱目色突出动感,整体画面较为和谐。不论使用哪种文字设计,如果页面布局过于拥挤,整体的设计看上去就会显得更沉闷土气。想解决这个问题就要调整好字号,极力缩减字数,布置的要素尽量力求精简,尽可能留出更多的白,这样便能营造出精致的感觉。配色过多也会显得过于繁杂,要想更好的营造精致感,最好要用灰色来进行处理。谢谢阅读 感谢支持 最后要感谢伊达千代前辈的知识分享。还是希望大家读一下这本书《设计入门教室:文字设计的原理》。同时也非常感谢大家的支持,谢谢大家! 记得点个赞哦!

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  • 文章/经验透视工具

    本文转至:https://www.zcool.com.cn/article/ZNzg2OTk2.html感谢@罗耀_系列  非商业转载,如有侵权请联系删除20款提高工作效率的 Ps扩展插件这次带来了20款提高工作效率的Ps扩展插件,没有操作难度的插件就不讲了。这篇文章的内容主要描述了透视辅助扩展面板的具体使用方法。具体只讲工具用法而不会讲透视原理,所以理解这篇文章需要一定的门槛。 这几个Ps插件,是我这几年在工作慢慢沉淀积累得到的。我相信不管是对新手还是老手,帮助也是比较大的,所以我才会把它们拿出来分享一下。如果能提升大家的工作效率我就已经很开心了。透视原理中的“消失点”更专业一些应称为“灭点”,但从字面意思理解上来讲消失点更容易理解,所以全篇全采用消失点为知识的专业术语。 再说一句,操作性强的设计辅助工具用图文讲解效果不是很理想,如果朋友们读完以后仍有不解,可以加我的微信(vision5514 或 13120280501)咨询与询问。另外针对一些没有用过插件的小白们,可以关注我的公众号(设计规则),里面有比较详细的“每个插件的安装教程”和“教程视频”大家可以留言并讨论,把你们遇到的问题讲出来,就能帮你们解决。【下载链接在文章末尾】!!!!!目录 1、透视工具面板 - 网格面板1.1、网格面板 - 网格(绘制一个点)1.2、网格面板 - 网格(绘制两个点)1.3、网格面板 - 网格(绘制四个点)1.4、网格面板 - 水平线1.5、网格面板 - 颜色1.6、网格面板 - 图层显示 2、透视工具面板 - 变形面板2.1、变形面板 - 变形工具2.2、变形面板 - 透视剪切2.3、变形面板 - 点顺序2.4、变形面板 - 点附属网格2.5、变形面板 - 重置1.透视工具面板 - 网格面板 透视工具面板包括两大功能:网格和变形。其中网格功能分为:网格参考线、水平线参考线、颜色工具和图层显示功能。插件最下方的文本域是提示功能,当鼠标移动到某个功能时,会自动提示相应的操作教程。1.1、网格面板 - 网格(绘制一个点) 网格面板 - 网格的操作方法有三种,分别是:绘制一个点、绘制两个点和绘制四个点。绘制一个点可以制作出一点透视、两点透视和三点透视。绘制两个点可以自动生成平行参考线。绘制四个点可以根据线段自动延伸并找到消失点。那绘制一个点的操作方法,可以制作出一点透视、两点透视和三点透视的辅助线。具体操作方法看一下讲解。1.1.1、一点透视 网格面板中的网格功能按钮操作方法有三种,一种是先选择工具栏中的“钢笔工具”,然后在画板上绘制一个点,再选择插件中的“网格功能按钮”,这时就自动生成了有一个消失点的“一点透视”。操作方法:钢笔工具绘制一个点 -> 点击该图标 -> 这个点就会成为消失点。1.1.2、两点透视 同理,当我们用钢笔工具绘制一个点就能自动生成一点透视的辅助线,那我们在同一个画板上绘制另一个点,不就得到了两点透视了嘛。操作方法:钢笔工具绘制一个点 -> 点击该图标 -> 这个点就会成为消失点,在重复上述操作,生成第二个消失点。1.1.3、三点透视 还是同理,当我们能画出两点透视,只要在两点透视的基础上,在水平线的上方(俯视)或者下方(仰视)绘制一个新的消失点,那三点透视就自动生成出来啦。钢笔工具绘制一个点 -> 点击该图标 -> 这个点就会成为消失点,在重复两次上述操作,生成两个消失点。1.2、网格面板 - 网格(绘制两个点) 绘制两个点相对比较好理解。用钢笔工具绘制两个点时会构成一条线,而这时再单击“网格功能按钮”,会自动生成以这条线的角度为基准的若干条“平行线”。操作方法:钢笔工具绘制两个点(一个线) -> 点击该图标 -> 自动生成水平辅助线。1.3、网格面板 - 网格(绘制四个点)当我们用钢笔工具绘制四个点(两条线)时,再单击“网格功能按钮”,会不断延伸我们画的这两条线,使它们找到交点,而找到的这个交点就是“消失点”。绘制四个点能帮助我们快速建立消失点并寻找某些图形的消失点。但值得注意的是,绘制四个点时不能绘制两条完全平行的线段,平行的线段会无限延伸,因此就永远不会相交也不会存在消失点。1.4、网格面板 - 水平线其实水平线也有绘制一个点、绘制两个点和绘制四个点的这三种操作方式,但水平线功能与网格功能不同的是,水平线功能不管绘制几个点,出现的结果也都是一样的,只不过是角度不同而已。而绘制一个点时,点是没有角度的,所以生成的水平线处于水平居中的位置。而绘制一个倾斜的线段时,那生成的水平线就与绘制的这条斜线的斜率一致。1.5、网格面板 - 颜色修改颜色功能相对的操作起来就没有那么复杂了,只要我们选择好想要改变颜色的辅助线,单击修改颜色功能就可以自动更改颜色了。但修改颜色功能只提供了红、蓝、绿、灰这4种颜色。操作方法:选择想要改变颜色的辅助线 -> 点击该图标 -> 自动改变颜色。1.6、网格面板 - 图层显示图层显示功能与修改颜色功能操作方法基本一致。先选择好要显示或隐藏的图层,然后单击图层显示图标即可。操作方法:选择想要显示或隐藏的图层 -> 点击该图标 -> 自动显示或隐藏图层。2.透视工具面板 - 变形面板上述图解中已经把透视工具的第一部分的网格面板讲完了,接下来要开始讲变形面板了。那第一部分网格面板主要的功能是,能帮助我们快速建立透视满足各种需求的参考线。而接下来要讲到的变形面板,主要的功能是透视用到的“底层”矩形的变形操作的编辑方法。主要功能包括:变形工具、透视剪切工具、点顺序工具、点附属网格工具、重置工具。2.1、变形面板 - 变形工具 变形工具的功能是将图形或形状自动变为指定的透视形状。首先我们需要一个图像素材,然后再同一个画板绘制3-4个点,这3-4个点是我们想要变为透视的效果,之后单击变形工具就会自动把图像素材贴到我们画的3-4个点的透视效果中。在操作过程中有几点需要注意。图像素材要与我们画的3-4个点的形状,图层要放在一起(一个上或一个下)。其次就是我们完成变形后,不管是形状还是图像,都会被处理为智能对象。图像变形后会栅格化,形状变形后会保留到智能对象中。2.2、变形面板 - 透视剪切 透视剪切工具就是变形工具的逆向操作。变形工具是将图像和形状变为透视图形,而透视剪切工具是在理想的透视图形中找到想要做透视效果的图像。当我们确定好最终要实现的透视效果时,可以用这种方法来创建图像的剪切板。下面这张图是易于理解的图示。在图像中找到图形,这个功能插件是做不到的。2.3、变形面板 - 点顺序 点顺序工具操作起来也是比较简单。首先我们用钢笔工具绘制4个点的图形或路径,然后单击点顺序工具就可以切换点的顺序了。但切换点顺序这个功能,说实话我觉得很鸡肋。2.4、变形面板 - 点附属网格 点附属网格工具比较好用,因为我们在日常绘制透视图形的过程中,要在透视辅助线或网格中一个点一个点的绘制,就比较费时。而点附属网格工具可以将我们绘制的点,自动对齐到透视辅助线或网格中。在操作过程中有几点需要注意。有时候使用点附属网格工具,出来的效果不是很理想,还是需要人工去手动调整。2.5、变形面板 - 重置重置功能就比较简单了,当我们绘制好透视矩形后,发现这个矩形并不是我们满意的透视矩形,单击重置按钮即可再次选择透视。另外大家如果在安装过程中出了问题,可以在我的知识星球(免费)寻找常见问题解决方案和安装教程。如果还是解决不了可以在加入知识星球并留言给我,我会给予解答。谢谢阅读感谢支持  这20个插件是我日常工作中经常会使用到的辅助工具,我也是真的觉得它比较好用。另外有些上手比较简单的插件我就不会在站酷上面讲了,直接在我的微信公众号(设计规则)里讲了。别的没什么好说的了,大家觉得还行就支持一下,点个赞吧。记得点个赞哦!∨插件下载:https://pan.baidu.com/s/1mjbciZ42WH-PWKNp18_jmw 提取码: 9b71 

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  • 文章/经验《拍一张照片,就能设计成一幅海报》系列创作分享第四期!~

    写在前面自从去年底我有了打造一个属于自己的小花园的想法后,我就每天都在为实施这个想法准备着。整个花园改造全都是我亲力亲为一点点动手改造,虽然整个过程还蛮辛苦的,但是一想到以后园子里都会开满自己种下的花,就很有成就感啊。当时我每种下去一颗植物我就很担心是不是能活,因为作为连仙人掌都可以养死的手残党来说,我真的对自己不抱有太大希望的,但是既然种都种下去了,我依然还是每天都会去院子里观察一下植物的生长状况,该浇水的就及时浇水,其他的就听天由命了,心想:“你们快快发芽吧,给我一点惊喜好嘛?拜托了”。庆幸的是,今年开春,我在院子里种下去的爬藤月季、法国香水、葡萄树、金银花、绣球、竹子等等全都陆陆续续的活了,冒芽了长叶了,就连撒的格桑花和粉色满天星的种子也冒出了很多嫩芽,长势非常好,接下来就静等开花啦。然后上周六去了附近的大学里赏樱花,回来的途中在一片荒废的树影里无意中发现了好多苔藓,当时心想我院子里的石头缝隙中见刚好缺点绿色,所以我就挖了一篮子苔藓带回院子,并且立马就给铺上了。今天看了一下,苔藓的也种活了呢,真的是谢天谢地。好了,以上只是关于我的小院子的一些小片段,以后有时间再跟大家讲诉这里面发生的故事。而之所以会在开篇讲述这些小片段,是因为我今天要为大家带来的《拍一张照片,就能设计成一幅海报》系列创作分享第四期,基本都是从大自然里获取而来的灵感,而且这一期的海报也基本都是关于花花草草的,而且主要都是偏日系的。同时也因为我不喜欢枯燥的学习形式,所以我们这次依然是边唠嗑边聊设计咯,请跟着我的节奏(由易到难,由浅入深),一起感受设计来源于生活的魅力好了,如果大家看完后也能获得一些思维上启发,那就太棒啦~那么,超长开场白说完了,我们开始吧~照片一:这张照片我超喜欢的,因为是非常的偶然拍下来的一张。因为武汉其实一直在下雨,下了好几个月的雨,就算不下雨也一直是阴天,所以那天真的很难得,难得一见出了一会太阳,而我刚好在收拾工作室里的干枯的花朵。我看到很多洋牡丹的花都凋谢了,但是那些花瓣扔了吧又很可惜,所以我就找了个玻璃杯子把它们装了起来,放在了窗户边的货架上。刚好那个时候是下午五点多,太阳快下山了,光线的角度很好看,光线的强度也合适,所以我就拿出手机咔嚓拍了好几张照片,记录下了这难得的阳光。没想到,最后看到照片好好看,特别像一杯盛满了阳光的花瓣冰淇淋,我把照片发到朋友圈大家也都说很好看,所以一不做二不休,做成海报吧!~最后,一张日系海报就出来咯!~我给这张海报取名字叫《盛满阳光的干花》。这张海报在排版方面其实没有啥好说的,是很常见的一种排版方式,但它比较特别的地方其实在于光线很美,所以我在做设计的时候就会去利用这些光线。我会假想它是一杯可口美味的冰淇淋,我会假想现在是夏天到了,我也会假想这杯冰淇淋他居然会散发出多彩的光芒,真的很有意思。所以我拿出我的手绘板,围绕着玻璃杯就是一顿乱画,blingbing的感觉就出来啦,最终出来的海报效果真的太好吃了,隔壁小孩都馋哭了,哈哈。而且,我将海报做成了明信片,实物超好看的,拿在手里真的把我美哭了。不能我一个美,给大家也眼馋一下吧哈哈哈哈!~照片二:这张照片是几个星期以前的某一个周六拍的,你看,那时候我的石头缝隙里还没有铺满苔藓呢。那周六我原本是计划去花卉市场选购一些盆摘回来种在院子里,但是中途却被大片大片的多肉给吸引住了。要知道我以前可从来没有想过要种多肉的,因为我怕把它们养死了,但是各色各样的多肉堆在一起实在是太好看了好嘛,然后没忍住,一口气买了六七十盆多肉回来(没办法,太可爱了控制不住自己的手啊)。回来后天色都不早了,所以等到第二天才有空搭理它们,那么多可爱的多肉堆在一起,视觉感受太好了,所以我的热情非常高,一口气把所有的多肉都给种了。不过,虽然是第一次种多肉,但是最终种出来的效果看起来还不错呢,给大家看看。当我把这些多肉照片发到朋友圈,果不其然咯,大家一边喊着好美啊好美啊,一边给我留言说:“婷姐,你看这些多肉看起来像不像一幅海报?”哈哈哈哈哈,我服了你们了,说做海报就做吧:“呐,大家接住!”我给这幅海报取名叫《石间多肉》,并且非常顺其自然的写下了这几句文案:田间小路,五谷杂粮,石间多肉,诗和远方。其实,对于我们这种从小就在农村长大的孩子来说,这种画面实在是太普通不过了,但那时候的我们太小也太穷,根本就不知道这样的画面有什么好看的,我们也时常被教导要努力读书,有机会一定要去大城市看一看,那里才是出人头地的地方。可当我费尽千幸万苦,突破重重困难,终于考上了大学,终于找到了第一份工作,终于在大城市里生活了十几年以后,在经历过尔虞我诈、人情世故、升职加薪等一系列磨人的问题后,我反而开始向往安安静静地田园生活了。这也是很多人追求的“诗和远方”,可是,我们其实已经离不开大城市的便利和发展机会了,我们也不大可能再回到农村去生活,所以我开始去反思:努力的意义到底是什么?活着的意义到底又是因为什么?后来我终于明白:努力的意义是可以让自己拥有更多选择权,可以自由选择做什么去哪里和不做什么不去哪里,而不是被动地去接受命运和他人的安排。而活着意义,就是珍惜每一天,把每一天都过得充实,尽自己所能去创造价值,去发现生活中的美。如果在这个过程中,你也能同时影响到了其他人,让大家都可以朝着一个美好的方向去努力,那就再好不过了。另外,不同的人有不同的活法和性格,就好像我们每个人都是一个个大小不一形状各异的齿轮,看似独立,但其实我们每个人的一举一动都影响着整个世界的运转好坏和快慢。所以啊,我对自己的要求就是:活着的时候就好好活着,如果在离开这个世界的时候,还可以为还活着的人留下一些有益有价值的东西,让生命得以延续和传递下去,这也不枉费我来这世上走一遭了。然后我发现,当我带着这种心态去生活,生活也就变容易了许多,无论是人际关系还是事业等等,一切都步入了正向循环。正如我做这幅海报的时候,我会去回忆我的小时候,回忆我走过的那些石头路,我幻想着石头缝隙里能开出花儿来,我不希望过那种一眼就能望到头的生活,所以我需要自己学会创造乐趣。这就是为什么背景的石头路被我处理成了暗色调,这也是为什么我会在拍照的时候故意放了一些多肉在石头缝隙里,这也是为什么我故意让一盆多肉伸出了竹编的篮子,这也是为什么我在最后海报完工的一刻给它画上了一条弯弯绕绕的线条。这张海报里有我的回忆,也有我想打破常规的乐趣。当然,以上这是从情感表达的角度来解说我的设计思路。而从设计原理的角度来说,因为石头路背景是比较杂乱的,所以通过调暗背景的方式可以让画面变得更干净,不至于影响到前面的文案,尤其是当你的文案比较多的背景又比较杂的时候,不妨试试这种方法,可以让画面层次更分明。照片三:这张照片依旧是拍的多肉,跟第一张照片是同一个系列的,也是同一天拍的。因为我刚好在年前的时候买了好多陶瓷的盘子,形状各异,本来是准备拿来盛菜用的,但是这次买了这么多多肉,我就干脆用来养多肉了,没想到出来的效果还不错。而且摆在一起很像一道道菜有没有?所以我当时就想把这张照片当作一道美食主题的海报来做来着,而且瓷器啊陶瓷什么的都是比较有古韵气息的物件,所以我想到了要把水墨这种元素运用进去(虽然我不会写毛笔字哈哈哈)。然后一张日系海报就出来了,我给它取名叫《多肉盛宴幸福日》:这张海报从情感上来说没有啥好说的,因为该说的我在前面已经说了,主要给大家说一下设计原理层面的知识吧。首先,我们做设计的时候有几个手法是需要记住的,比如:对比、重复、特异等这几个手法是最常用的,它可以让你的画面更灵动更耐看,而且可以让你的信息层级更分明(关于它们具体的解释和用法我会在文章结束后面贴出我之前写的一篇关于排版和平面构成的超级干货的,先不要着急)。我这里其实就是运用到了好几处的对比:比如各种不同形状的陶瓷盘子放在一起本身就是一种形状上的对比,视觉上看起来不枯燥不容易视觉疲劳;再比如文案大小比例的对比,目的也是为了让我想要突出的文案信息更醒目一点的同时让画面更有节奏层次感,视觉上不会疲劳;再比如左边我用画笔添加了一笔s形的笔墨,和右边陶瓷盘子排在一起形成的直线又存在一种对比关系。总而言之,做设计玩来玩去就是那么些基本法则的,你把这些基本原理搞透了,做出来的设计会更耐看不说,做起设计来也会更容易些,你到时也好跟客户解释你为什么要这么做,从而更容易过稿。就,先传授到这里吧,我们接着往下看。照片四:我发现啊,大家现在看待我发的朋友圈照片的反应变了,以前只要我一发照片,大家就会在下面喊:“做海报吗?”“做海报做海报!~。结果,现在变成了:“接下来婷姐会pick哪张照片做海报呢?”“我猜第X张照片会变成海报!”。你看,从这些留言就能看出来,以前大家是不确定我会不会做海报,现在大家是确定了我一定会做海报,但是不确定我会挑选哪张做海报,甚至有的人在我的朋友圈呆了这么久以后,都可以猜出我会选哪张做海报以及做出什么样的风格了。你看,这不就是最好的证明吗,证明多看还是有好处的,在我的朋友圈熏陶一段时间后,你们已经对设计有一种潜意识了,这其实是一种很难得的东西,你们以后会明白的。也许突然开窍就在某个阳光正好的下午,哈哈。不过,如果每次都让大家猜中那就太没意思啦,毕竟,永远不按常理出牌,永远出其不意,才是我所追求的有意思的人生。就好比上面这张照片,是我发的6幅照片里的其中一张,没有人觉得我会对它下手,但是,我偏偏就对它下手了,简直毫无人性。。。。然后,做成海报后,我给它取了个名字叫《野花的回忆》。一开始我并没有打算将它做成这种结合手绘的形式,一开始我只是单纯的觉得这照片其实只需要调个色然后再加点日文,一张海报就出来了。但是我的内心忧有一个声音提醒我:“难道你现在对自己的要求这么低了嘛?你确定要重复你以前早就玩过的东西吗?”好吧,确实,我不应该这么没有追求。因为我一开始决定做这种形式的设计本来就是为了发掘生活的美,设计的美,并且希望通过设计的形式来展现生活的美,同时也希望自己能够永远对设计保有热情,并且手不至于生疏。所以我放弃了那种偷懒的想法。最终权衡后,觉得还是结合一点手绘吧,这样子画面会比较有意思,而且我摘的是野花,野花的魅力在于它是具有一种野性美,比较张扬比较追求自由的感觉的,所以我在绘制的这些花花草草都是伸展出来的,毕竟它们是野花,野花是不喜欢被束缚的。同时,如果你们有去观察一下野花,你会发现野花的颜色其实都是比较亮眼的,其中以白色、玫红、亮黄、蓝紫色居多,然后粉色、红色之类的野花也有一些,但你几乎很难见到那种很柔和颜色的野花。这其实跟生长的环境有关,因为野花大都是在恶劣的环境里长出来的,它们经历过大风大雨,也受过烈日的烤打,这反而造就了他们顽强的生命力:虽然生活越是残酷,它越是要开的娇艳,你看,这种不服输的劲儿多么迷人啊。而温室的花朵,看起来它们的生活环境要好得多,人们会给她最适合阳光、温度和土壤,但其实人们出于私心,会通过改变光照、土壤的酸碱度、温度等等来控制温室里的花朵的颜色和形状,人们可以任意决定她们的去留,这迫使她们不得不使自己看起来温柔、听话、可人,可是一旦离开了这种温室,这些花儿很容易就会凋谢,容颜不再。就像我从花卉市场买回的的盆栽,那些看起来长势很好的花开的也很漂亮的反而没几天就全都死了,反而那些看起来不咋滴的或者买的幼苗却全都活了,适应了我这里的环境。你看,这些花儿们的人生,是不是像极了我们很多人的人生?好了,扯远了。其实关于这幅海报,排版也很简单啦,主要在于想法,所以我也没有什么好继续解说的了,因为该说的我都在上面说了,不知道你们能够理解几分其中的深意。不过我这里倒是可以再分享一段我在设计这幅海报时候写下的一段文字,如果你不嫌弃的话,也可以把它当作一首诗:照片五:这张照片,是在我的书房里拍的,作为爱花的人,我的瓶瓶罐罐可真的买了不少,那天我摆了些瓶瓶罐罐放桌上,我买的花被我养了几个星期了还活的好好的,真的相当难得了,所以干脆给它们来了几张合影,然后发到朋友圈,准备得瑟一番。谁知,这帮面粉一个个都成思维惯性了,一看到我在朋友圈发照片,就喊着:“做海报做海报做海报!~”我的天,我真的说实话,我这人还蛮懒的,我每次拍照片也都是一种习惯,压根就没有想过要做什么海报,结果呢,到目前为止我都做了60多张海报,全都得亏大家经常在我的朋友圈里喊:“做海报做海报做海报!~”你们说,我是该感谢你们还是感谢你们还是感谢你们啊,我的勤奋和努力活生生是被你们给逼出来的,造么?(嗯,容我抹一下眼泪)。废话不多说,做海报就做海报吧,发朋友圈没几个小时,硬是熬夜做了张海报出来了,呐,如下图所示:嗯,一张很日系的海报。为什么我会做成日系,因为这张照片给我的感觉就是东西很多很杂,但是又杂而不乱,还有点生活气息在里面 ,所以我很容易就会往那种文艺气息方面去调色,调着调着,不知怎么滴,就给调成日系了。心想,得了,日系就日系吧,日系就日系到底吧,于是啪啪啪打了些日文上去了,看起来好像还有那么点感觉,性冷淡。另外我要说下这张海报的重点,其实是在于把控画面的透气性,也就是注重留白,原照片其实画面比较堆在一起的感觉,但是我没办法,因为我书房里桌子距离那些隔板的高度就是那样的。但是当我意识到这个问题之后,我就在ps里把画面里很多元素的位置给挪了,然后就这么个小变动,整个画面立马就透气了,你会感觉这个画面里虽然东西很多,文字也很多,但看起来还挺舒畅的,对吧?秘诀就在这里,注重留白。对了,做这张海报的时候一直在听李荣浩的《年少有为》,所以那些文字就是这首歌的歌的歌词截取的部分啦。所以,如果你也听着这首歌来看这张海报,也许会更容易跟我产生部分共鸣,因为我的海报是伴随着这首歌做出来(嗯,此处应该响起背景音乐《年少有为》)。照片六:这应该是我第n次拍自己的腿子,并且第三次决定把它做成海报了吧。嗯,武汉开始降温了,那天我准备出门吃饭,就随意套了一件卡其色大衣,鞋子也是追求舒适的马丁靴,包包嘛就是简洁轻奢范儿啦,包上的挂饰是在日本买的(这个小娃娃我还另外买了2个当作礼物送给了面粉,收到礼物超喜欢的因为实物比照片还要精致好看,hiahiahia~),你看我这一身随意的搭配,除了显腿短,整个色调还是蛮舒服的吧,哈哈哈~嗯,刚好在拍这张照片之前,我经过了一片银杏树,很多杏叶撒落在一条一条的木质地板上,画面很有秋天的味道,所以当我吃完饭回到家,我就赶紧打开ps,把我脑海里的画面做成了海报:不过我并没有用银杏叶这个元素,而是用了秋天,而且依旧是用的日文,大概是9月份去了趟日本,感受了一下那边的景色,虽然没能有眼福见到大片大片的枫叶,但是心里还是有念想吧,所以不自觉的用了日文和枫叶来做这幅海报,整个卡其棕色系也是很有秋天的韵味。而且假装有几片枫叶溜进了我的包包口袋,哈哈哈,每当我做完一幅照片海报,我就感觉当设计师可真好啊,我好像有了一双有魔力的双手,想要的画面我可以自己去创造,顿时幸福感满满。不知道你们在看到我做的这些海报的时候,是不是也可以感受到与我一样的心情呢?感觉生活都变有意思了吧?如果真是这样,那就太好了呢。另外再对比一下我之前做的几张关于腿的海报,其实你会发现,不要局限自己的思维,排版真的有很多种玩法:走路时的照片:做成了海报:走路时的照片:做成了海报:是不是很有意思?同样的腿和姿势,不同的排版、配色、元素、字体的运用,得到的画面感觉真的很不一样。那么,你也可以这样玩起来的,排版没那么难,不信你也试一试?照片七:我有一只萌宠喵咪,名字叫小面团,虽然来到这个新家才十几天,但是她真的太可爱太萌了,所以作为一枚爱拍照片的设计师,我真的就跟中毒了一样,给它拍了好多照片和视频,而且还总是发朋友圈分享(导致最后有不少面粉都说我成了晒猫狂魔了)。其实我也不想的啊,我原本只是想拥有一个花园,然后我真的打造了一个花园,有了花园之后我又觉得也许再配上一只白猫会更美,然后我就拥有了一只白猫,可谁知道,猫咪会这么可爱呢,她老是喜欢趴我腿上睡觉或玩耍,尤其是当那一双圆溜溜的眼睛看着我的时候,我完全没有抵抗力啊。于是,我决定做一张海报,人生中第一次为喵咪做海报,就贡献给小面团啦。设计成海报后:哈哈哈,设计完这幅海报后,觉得好搞笑。因为这个小面团特别机灵,她只要看到我们吃东西或吃饭,她就特别特别着急,一边噔着个大眼睛看着你,一边喵喵直叫,所以我在做这幅海报的时候就假想:“小面团现在肯定满脑子都是小鱼干,鱼儿游来游去,她好想吃哦,再给她配上一双发亮的大眼睛,就更形象啦”。然后我拍的好多照片基本都是白底的,或者是比较简洁的,而且有时又比较有趣味,所以第一感觉就是这张喵咪照片很适合做成日系海报,自然而然也就配了一些日文上去。可能很多人看了我这么多期的海报文章后也发现了,我好像经常喜欢做日系的海报,但我觉得这没有什么不可以的啊,因为我每次做海报都会遵循我自己的2个原则:一个就是根据照片原有的气质来设计,一个是根据我自己当时的心境和喜好来设计。在我的理念里,设计就是无国界的,英文的、日文的、中文的我都喜欢设计着玩,反正,甲方就是我自己。照片八:上面这张照片是我在自己的工作室里拍的雪柳的一部分截图,大概是长时间开空调的缘故,我的雪柳都开爆了,当时觉得超美就怕了下来。然后看完照片莫名觉得这花好儒雅好有气质,特别适合做一张淡雅气质的海报,然后我想到了一首古词《念奴娇·雪柳》,觉得文人好像都特别喜欢借景抒情,所以我很自然的想到了要不这一次的海报就运用上毛笔字吧。可是,虽然我知道自己要什么感觉气质的毛笔字,但我就是写不出来啊,因为毛笔字我不会写,然后我问了我的助理们,她们也不会写,那怎办呢,我只好硬逼着她们写了,赶鸭子上架。我就给她们说:“你看雪柳的形态,有非常多的纤细的枝条绕来绕去的,所以你可不可以给我写出那种带一点潇洒又带一点女性柔美气质的毛笔字出来?并且字不能写的太瘦高了,因为我的画面有点杂,所以文字不能看起来太细碎,同时还需要能体现出一点傲骨的气势”。(啊,这个甲方要求也太多了吧!~)然后,虽然助理们尝试写了好多毛笔字,但是我都不太满意,因为全都写的太规矩了,不够潇洒有气质。最后大家都已经越写越不像了,我只好说:“干脆停下来吧,不要继续写了”。然后我不得已在那一堆毛笔字里挑出了几个大致符合我要的感觉的字,放进ps里稍微又做了一些调整,尤其是“柳”那个字没有一个满意的,我干脆就把好几字拆开后再把他们拼接起来,这才算完事了。还有,原本照片里的雪柳枝条是比较凌乱的,所以我就把该去除的去除,该补上的补上,该虚化的虚化,再运用我的调色技巧给画面润个色,一张比较亲新淡雅气质的海报就出来啦。设计成海报后:我个人还是比较喜欢这张海报的整体感觉的,因为是我喜欢的气质,感觉有一位冰清玉洁的年轻美女站在了我的面前,而这位美女是我创造出来的,哈哈哈。当然,如果我会写毛笔字,可以任意写出自己想要的字型就更好啦,可是,写毛笔字真的好难啊,放弃了放弃了。。。羡慕那些会写毛笔字的大佬!~照片九:这张照片也是我11月份在深圳拍的,那天结束了花艺课,准备离开的时候,看了一眼天空,刚好看到这幅画面,一支藤蔓再往对面的树丛里延伸,与对面隔树相望,仿佛是要与什么相见但见不到,仿佛是要得到什么东西但是得不到等等。总之,这张照片我总觉得很适合拿来做海报,但是刚好那2个月一直在外面跑,没有时间和精力拿出来做海报,所以就一直搁浅了。直到昨天,我又把这张照片翻了出来,按着我联想的思路,“求而不得”、“距离”等这些关键词,我就做了下面这幅海报:我给这张海报取名叫《最遥远的距离》,最遥远的距离是什么?“世界上最遥远的距离,不是生与死,而是我就站在你眼前,你却不知道我爱你。”做这张海报的时候,莫名就想到了这句电影台词,所以那些攀爬的藤蔓啊,就像一个个求而不得的思绪,怎么努力也抵达不到对方那里,所以那些文字被设计成了那样扭扭捏捏的感觉,所以那些文字间距是那么的不规整,所以海报的色调是冷冷的。所有求而不得的情绪都包含在了这幅海报里。诶,打住,前面的海报明明都是快快乐乐的,为啥最后结尾的这幅海报是这么悲凉的呢?这不符合我的尿性啊!~来吧,我又调了一个稍微暖一点色调,想要告诉大家,不要那么悲伤,人间还是值得的(当然。。。也有人说这个色调看起来更悲伤了怎么回事?(喂,别这样拆我的台太好嘛,哈哈哈)照片十:这张照片是我11月份在深圳学花艺的时候拍的,那天我是要做一个水滴状的手捧花,然后需要非常多的花材,我就去外面院子里摘了很多野花,野花是用一根根铁丝穿起来的,然后外面还要用绿色的胶布绑起来,看起来会比较好看。当时我也是第一次做这种事情,而且很耗费手工,所以把这些野花穿好好我就拿手上拍了一张照片,留作纪念。这时候你看这照片,你觉不觉得很眼熟?没错,它看起来像极了我们过年喜欢玩的烟花,我们会把烟花拿手上甩或转圈圈,像个孩子一样,感觉很快乐。所以,我回到家就做了一张海报,呐,如下图所示:看到这张海报,你有什么感觉?有没有感觉很快乐?嗯,反正我是很快乐地做着一张那个海报的,因为我这可是真的花啊,哈哈。我假想当我挥舞手中的这束花,它真的会有源源不断的花瓣掉落下来,就像放烟花一样。而且花的量得够,要不然没气氛的,但原来照片手里的花有点太单薄了,我就干脆拿出我的杀手锏——抠图,给它多加了一份花,看起来画面饱满一点。至于为什么这次的文案用了英文,我就是觉得英文给我的感觉比较浪漫吧,而且是这种手写体英文,更活泼自在俏皮一点。ok,一张照片就这样变成海报啦,看完,有没有感觉到很快乐,哈哈~然后,尤其是当看到这些海报又变成了明信片和版画之后,内心无比有成就感诶,也超好看。所以看到这里,我问大家几个问题呀:大家觉得做设计难吗?如果没有素材就不会做设计了嘛?没有高质量的图片就不能做设计了嘛?嗯,我想用实际行动证明,答案不是这样的。如果我们想摆脱对于素材的依赖,如果我们也想做原创的有思想的设计,那么是时候开始培养自己擅于发现美的眼睛和勤于思考的脑袋了。虽然一开始这么做很难,但是一步一步走下去,坚持下去,你会发现无论是做设计也好,还是生活也好,都会变的越来越容易和快乐的。ok,今天的手机随手拍照片变海报系列文章,就先分享到这里吧,我们下期再见!~(附上我家喵主子的表情包,哈哈哈哈!~)

    做设计的面条做设计的面条 7614 123 18
  • 文章/经验用户体验设计的价值——感悟和反思

    作者:苏大牙丨百度资深UI设计师原文链接:https://www.zcool.com.cn/article/ZOTgxOTcy.html文章包括:什么是用户体验;2.用户体验为什么需要被企业重视;3.如何衡量用户体验设计。听到“用户体验设计”,大家再熟悉不过,无处不在的“提升用户体验” ,张口闭口的“用户至上”,时不时飙出的“以人为本”,近几年“重视体验”这股风,吹的设计师心里美滋滋,心想终于知道老子的重要性了。然鹅,当膨胀中的你发现,有些产品的体验做的极为相似,但其中一款的用户量,照样被另一款碾压时;有些产品的设计明明做的很烂,依旧有很多用户乐此不疲的使用时,你内心会不会觉得那“重视体验”有毛用。工作时间越久越发现,比起产品出现的时机、定位、战略,所谓的“用户体验设计”有时显得非常无力。所以,在无数次因为我跟迪丽热巴一样晚上坚持不吃宵夜而失眠的夜里,都会忍不住比较有深度的问题,比如:“用户体验设计的价值真的有那么大吗”?今天撸篇文章,跟大家分享一波夜深人静中大牙的相关思考。什么是用户体验设计? 有没有人跟我一样,被近几年各种的“UX”、“UE”、“UI”、“GUI”      、“UXD”、“HCI”等不同的专业名词搞的一脸懵逼,闹不懂究竟有什么本质区别,吓得自己赶紧捂住Z罩杯的胸口喊:我是谁,我在哪,我是不是要失业了!更不用说什么是用户体验设计了。我们在谈“用户体验设计”之前,首先要弄懂“什么是用户体验”,官方对它的定义是:用户在使用产品过程中建立起来的一种纯主观感受。“用户体验”这一概念第一次是在Donald Norman 2010年在Uxdesign.com发表的《UX Design Dedined》一文中被提起的。 那“什么是用户体验设计”呢?官方定义是:以用户为中心的一种设计手段,以用户需求为目标而进行的设计。官方定义总有一种魔力,就是里面字都认识,但就是看不明白、记不住。所以,贴心的牙把它翻译成大白话:好的用户体验设计就是围绕着用户目标,设计出让他们觉得真香、还想要的使用感受。为什么要重视用户体验设计? 道理都懂,大家都知道对用户来说,产品当然越好用越好,但是对于以商业化为最终目标,在资源有限情况下的企业来说,为什么需要优先重视用户体验设计呢?经过分析,我把它大致分为以下两个原因:1.“用户体验”不止于外观;2.“重视体验”是必来趋势。1.“用户体验”不止于外观  很多人提到“用户体验”,下意识的觉得就是设计师做的事儿嘛,比如:交互合不合理,视觉好不好看。真的是这样么?我们想象一个场景:当让你评价淘宝和京东哪个体验更好时,你会怎么评价?你会发现,你更关注的是网站上有没有你要买的东西?价格ok不?能不能快速找到?质量靠不靠谱?支付方不方便?商品多久能到?出问题了有没有服务保障?因为任何一个环节,都会影响着你对体验的评估。可以看出,“用户体验”不仅限于人机交互,它是用户使用产品时整个过程的体验和感受。《用户体验要素》这本书,把影响用户体验的因素分为5个层次:a.战略存在层;b.能力范围层;c.资源结构层:d.框架层;e.感知层。tips:大家都见过上面这个框架,但有多少人会在日常工作时代入式的去思考呢?今天又拿出来说它,其实是想着大家平常在做设计时,一定要有产品框架思维的意识去做设计,不要仅停留在好不好看层面,捡了芝麻丢了西瓜,抓不住问题本质,而盲目的成为这条gai上,最单纯的画图仔。)我们拿美团举例:因为最近关于美团“变黄”了的文章,在我公众号列表里刷屏了,下面我们尝试着拿“用户体验五要素”来看这件事儿。a.战略层战略层是一切产品体验的根本,在这一层要考虑的两个问题:1.产品想得到什么?2.用户想得到什么?如果这一趴都想不清楚,就别再想后面的体验了。那么美团的战略是什么呢?可以看出,近几年美团已经从以前的“团购产品”,把战略聚焦为Food+Platform,正以“吃”为核心,建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。它的这个战略,跟用户最基础的“食”、“住”、“行”需求完美匹配(“衣”的话应该也不是美团的优势,已经被阿里满足的很好了)。因此,找到“产品定位”和“用户需求”之间的平衡点,是保证用户体验的第一步。这也就解释了为什么有很多产品明明交互视觉体验很烂,还是会有很多人使用,是因为它们在战略层做对了。a.范围层范围层指的是:1.我们要做哪些事;2.我们不做哪些事。如果没有清晰的战略,产品就会出现什么都想做,什么都做不好,别人做啥我做啥,用户一脸懵逼的看着跟自己毫无关联的功能。有了清晰的战略,“范围层”就可以朝着战略的方向变化、拓展。比如,美团明确了自己的战略后,就一直围绕着“战略层”拓展自己的功能和服务。“吃”前你要干吗?对,出行,因此有了打车和骑行服务;“吃”后你要干吗?唱唱歌,看个电影吧,因此有了娱乐相关服务;“吃”太多胖了怎么办?游泳健身服务了解一下...再比如,支付宝战略是:链接和“钱”有关系的一切服务。因此,在范围层就不在对“社交”抱有太大的执念,而是也不断扩充相关功能服务,例如:转账、余额宝、记账本、彩票、生活缴费、发票管家,等等...(他们这种多维交锋超级场景的打法,还使支付宝在2019年3月份,移动互联网app用户规模增长排行中,排名第二,同比增长1.3亿,仅次于抖音。)可以看出,有了清晰的战略,“范围层”不仅不会被竞争对手牵着鼻子走,且使产品带来正向收益,同时还给用户提供了更聚焦的服务体验。c.结构层结构层是根据“范围层”确定下来的功能和信息,通过分析这些信息之间的关系,进行结构化的归纳组合,使其符合用户心里心智。下面是美团目前涉及到的大概的功能信息结构:有一个问题大家可以思考下,“订单”其实是属于“我的”范畴内,在大众点评和淘宝里,它们只是“我的”里面的一个入口,而在美团确单独拎出来一个tab来承载它。所以在结构上,不仅要分清楚功能信息之间的从属关系,同时也要考虑自己产品的特性,进行处理。合理的结构层,能够使产品功能得到合理的曝光,同时也能让用户快速找到他们想要的内容。d.框架层框架层是基于我们上一趴“结构层”梳理出来的功能信息,进行可视化的框架设计,这部分一般是由交互设计师来完成的。这块我想说的是,有趣的、创新的交互形式固然重要,但是解决产品真正问题,才是最核心的。比如,拿美团pc蛋蛋网址的框架举例,来看看交互设计师应该如何思考。我把整个pc蛋蛋网址分为了:基础功能区、生活服务区、广告区、内容<img src="http://www.mxczhs.com/static/image/smiley/default/006.gif">区、导航区。首先我们看下“基础功能区”,由于它在不太易操作顶部,所以把位置留给操作频率较低的功能,比如:“位置切换”、“+”功能;或者给更加全局性的功能:“搜索”。然后,左上角的个人头像,点击进去里面是产品的“积分体系”,这是给运营同学,让他们通过一些积分任务手段提升产品的留存和活跃,因此在pc蛋蛋网址露出(但感觉也没什么人用)。“生活服务区”,“生活服务”是整个产品战略的核心,也是用户来这个产品的首要目标,因此要放在金刚位。“广告区”,是担负着产品收入目标的,放在生活服务区下面,能够确保在小屏手机也能漏出,不然广告方会不同意,这毕竟是商务同学好不容易谈来的合作(但如果广告质量不好的话,会很影响用户体验)。“内容<img src="http://www.mxczhs.com/static/image/smiley/default/006.gif">区”,不仅为用户<img src="http://www.mxczhs.com/static/image/smiley/default/006.gif">了优质的内容,同时也给优质的商家更多曝光机会。这样同时鼓励其他的商家,告诉他们如果你好好干、好好服务,用户口碑好了,你也能上<img src="http://www.mxczhs.com/static/image/smiley/default/006.gif">位,上来后就会有大波流量过去,你就能赚更多的钱。这样商家开心、用户开心、平台也开心,良性循环。“导航区”这块就是全局的导航,大家都很熟悉,就不过多介绍了。因此你可以看出,框架层要考虑的因素包含着:产品战略、商务合作、运营玩法、商家流量、操作体验等。<img src="http://www.mxczhs.com/static/image/smiley/default/004.gif">的交互设计师,在框架层不仅要权衡好功能之间的主次关系,同时还要平衡好产品目标和用户体验的之间的关系。e.表现层最后一趴“表现层”,也是用户最直观能感受到的地方了。虽然这层经常被称为“视觉效果”,但是,它绝对不是说好看、好炫就完事儿的。而是你有没有清晰的传递产品定位和业务目标。比如,像开头所说的“美团变黄了”,不仅在线上的APP整体升级。线下的周边产品也全黄了。他们为什么要变黄呢?这个时候,如果你仅仅局限在视觉设计师思维里说:“因为黄色代表这生机、活力、充满正能量...”,我想说:“这位太太那边请..”。因为这个理由太表层。那么,视觉设计师应该怎么思考呢?首先,这个问题你要分两层来看:1:它为什么要变?2:为什么是黄色?1.它为什么要变?从战略角度上来看,他们定位是生活服务平台,那么也就意味这是线上和线下相结合的。目前美团的产品线在品牌认知上比较散,没有统一的认识,如何做到线下品牌和流量和线上品牌和流量的认知形象达到一个点上,才是核心问题。他们应该是想形成自己的视觉锤,让用户有统一的认知,所以才要变。2.为什么是黄色?美团的四大支柱业务分别是:外卖、到店、酒店/旅游、出行,其中外卖是流量最大的,而且大街上无处不在的穿着黄色衣服的外卖小哥,一看就知道是美团外卖,已经无形中扎根于用户心智中,在很多人心中美团外卖=美团,所以选择黄色,看起来是最合适的,教育成本最低的选择。所以,视觉设计师在日常工作中要学会抓住问题的本质,要抱着解决业务问题的心态,去做设计,才能给用户传递更优的体验。总的来说,“用户体验”不止于外观,它不仅包含“框架层”和“表现层”,还包含着战略层(我们想得到什么和用户能得到什么)、范围层(我们做什么和不做什么)、结构层(信息怎么归纳更合理)。只有把每一层都配合好,才能打造出让用户感觉“真香、还想要”的产品体验。只有更多人愿意使用,产品才能更好的实现最终商业目标,因此,企业需要重视它。2.“重视体验”是必然趋势  除了上面说的原因,往外看大的环境,“重视体验”将成为必然的趋势“。这是为什么呢?因为:a.互联网红利期已过;b.体验经济时代的到来。a.互联网红利期已过大家应该都知道,互联网企业的高速发展,离不开互联网人口红利期。但是目前红利期已过,再也不是那个就算你体验做的很烂,先把用户框进来就完事儿的时候了。那在好日子到头的时候,企业该咋办呢?目前很多企业都在寻找突破口,它们开始从之前的“追求增量”,转化为“挖掘存量”用户价值。怎么提高存量用户价值呢?就像开头所说,企业的最终目的都是为了商业化的话,怎么能从存量用户身上赚更多的钱呢?拿产品的增值服务举例,很多企业采用不同营销手法,让用户感觉产品“便宜”;或者运用价格歧视,最大限度地降低消费者剩余,让他们从腰包里掏出自己能付的最高的价格,等等的方式...但是不管怎么搞,身为企业最核心的还是为用户提供真正好用的产品体验,让用户愿意留下(留存)、愿意常来(活跃)、最终愿意花钱(商业化),最终觉得值(复购),才能成为一个长期且良性的循环。b.体验经济时代的到来人类的经济社会经历着从农业经济时代、工业经济时代和服务经济时代到体验经济时代的过程。拿妈妈为小孩准备生日蛋糕为例:在农业经济时代,妈妈拿自己家农场的面粉和鸡蛋等材料,亲手做蛋糕;到了工业经济时代,妈妈到商店花钱买混合好的盒装粉回家,自己烘烤;进入服务经济时代,妈妈是去超市订购做好的蛋糕;到今天,妈妈不仅不需要自己哼哧哼哧买蛋糕,甚至都不用自己费事办生日晚会,只用花钱把生日晚会交给别人去做,对方提供一条龙的服务,让他们为熊孩子筹办一场难忘的生日晚会,这就是体验经济的诞生。体验经济时代,“用户体验”为什么该被重视?因为在这个时代,顾客/用户购买的不仅仅是产品本身,而是一种服务,是一种情绪上,情感上,精神上的体验。比如,下面这几款APP,从互动的形式,到文案的互动,都是更像是跟真人对话,而不是停留在满足功能就ok的层面。像“52赫兹”这个APP,它的灵感来自“世界上最孤独的境遇Alice”,说很多时候我们就像这只鲸一样跟别人频率不同,无人收听。它希望成为复杂网络海洋中的信号中转站,顺着频率寻找或遇到最同频的人。你会发现近两年,一些产品从品牌故事、玩法、到文案都更加情感化的趋势。因此,在这个高度同质化物质化的时代,能够重视用户全流程体验,提供真正用心的服务,是企业竞争的核心要素,也是在市场红海中制胜的法宝。总的来看,不管是企业本身要意识到用户体验的重要性,从大的环境和所处的经济时代来看,"重视体验"对企业的发展也是不可忽视的。如何衡量用户体验的价值? 上面说了“什么是用户体验设计”,以及“为什么需要重视用户体验设计”,接下来面临的难题就是该如何衡量它的价值。就像开头所说的,用户体验是一种纯主观的感受,如此主观的感受,我们如何衡量它的好坏呢?怎么才能判断资源投入进去值不值得呢?目前,常见的衡量方式大致有两种:1.定性;2.定量。1.定性常用的定性分析方法有:用户访谈、用户体验地图、焦点小组,等等。定性分析,是调研用户对自己产品整体体验的主观感受。这个方法的优点就在于:你能够近距离的、比较自然的环境下,跟用户进行深度沟流和观察他们行为反应,是“卧槽,牛逼”的感叹,还是“尼玛,傻逼”的抱怨,还是一脸茫然的困惑。2.定量常见定量分析的方法:用户问卷、数据试验等等。它是对大体量的代表性用户,进行封闭问卷访问,或者对产品进行数据埋点。然后,将把相应的数据进行整理,通过数据统计等方式量化出来结论,优点就是比较客观。比如:我们常用的A/B测试法,在绝大部分条件不变的情况下,只改变少量用户体验相关的条件,对比产品的相应指标在修改前后的数据变化:用户完成任务所需要操作步长是否减少?用户使用时间/频率是否增加了?等等...但是,如果把上面这两种方式,单独去使用去验证用户体验价值的话,定性(访谈、焦点小组)相对有点主观,而定量(A/B实验等)又偏向于微观层面。所以今天跟大家<img src="http://www.mxczhs.com/static/image/smiley/default/006.gif">一个衡量方法:Google的HEART模型,它的优点在于整个模型中包含着定性和定量,能够收集到用户的主观感受,也可以获得客观的数据呈现。HEART模型包含以下5个维度:分别所要评估的内容是:网上对这个模型的介绍文章还挺多的,我就不啰里八嗦的重复介绍了,感兴趣的自己去查一波。衡量用户体验价值的方法有很多,但我们要意识到,不同方法具有相应的优缺点,采取最适合自己的,从而通过结论指导着产品前进方向,验证着体验设计的价值,才是最重要的。总结  总的来说,用户体验设计是以用户为中心的设计手段,企业需要重视它的原因是:它不仅停留在表现层及框架层,而是深入到战略层、范围层、结构层;同时,用户体验设计也随着互联网红利期过去及体验经济时代,而成为企业的核心竞争力。最后,被认为相对主观的用户体验设计价值的衡量标准,也陆续以客观的、可量化的模型进行科学验证,目的是为了证明体验设计所带来的价值,使企业有方向的去支配资源,同时实现最终的产品目标。希望这篇文章对你有所帮助。

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